Como ajudamos a maior fabricante de cerveja do mundo a fortalecer sua cultura de segurança

Criar uma cultura de segurança vai muito além de estabelecer normas e procedimentos. O verdadeiro objetivo é fazer com que milhares de pessoas, em diferentes países, incorporem comportamentos seguros como parte da rotina de trabalho. Esse era o propósito da AB InBev ao lançar o Safe Together, um programa global criado para fortalecer a cultura de segurança em toda a companhia.

O desafio

Após a definição da estratégia do programa, surgiu uma nova necessidade: transformar um tema técnico em uma comunicação capaz de engajar colaboradores, apoiar lideranças e manter uma mensagem consistente em escala global. Foi nesse momento que a Proimagem passou a fazer parte do projeto.

O programa precisava conectar diferentes públicos, culturas e operações em torno de uma única mensagem, tornando a segurança um valor presente no dia a dia de cada colaborador. Para isso, era necessário criar uma comunicação simples, memorável e escalável, capaz de alcançar milhares de pessoas distribuídas em diferentes plantas industriais ao redor do mundo.

Além de comunicar, era necessário facilitar o papel das lideranças como multiplicadoras da estratégia e garantir que todos os materiais mantivessem consistência visual e verbal e aderência à cultura da companhia.

Profissionais de segurança analisando informações em um laptop

A solução

A Proimagem desenvolveu um ecossistema completo de comunicação para dar sustentação ao programa e transformar sua estratégia em uma experiência contínua de engajamento.

O projeto começou pela construção de uma identidade visual própria, incluindo o desenvolvimento de um mascote exclusivo, pensado para tornar a comunicação mais próxima, memorável e facilmente reconhecida pelos colaboradores.

A partir dessa base, criamos uma estratégia omnichannel integrada aos canais já utilizados pela companhia, garantindo que a mensagem chegasse aos diferentes públicos. Cada iniciativa foi planejada para reforçar o mesmo propósito, independentemente do canal ou do país.

A entrega

Cada entrega foi desenvolvida para fortalecer a compreensão da estratégia, ampliar seu alcance e incentivar comportamentos seguros de forma contínua.

Material de comunicação do programa Safe Together

Aplicativo Safe Together exibido em um celular

Itens promocionais com a identidade Safe Together

Tela de apresentação da campanha Safe Together

Materiais de apoio à comunicação do programa

O resultado:

O Safe Together passou a contar com uma comunicação estruturada, escalável e alinhada à estratégia global da AB InBev.

160k

colaboradores

200

plantas industriais

zonas globais

Conteúdos adaptados para diferentes idiomas e realidades operacionais

O projeto fortaleceu o papel das lideranças como agentes da cultura, manteve a mensagem consistente em toda a companhia e contribuiu para transformar segurança em um comportamento presente na rotina das equipes.

Colaborador utilizando material do programa Safe Together

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